Die Sinus Milieus im Einzelblick
Bis vor Kurzem konnte man die deutsche Bevölkerung in 11 Gruppen einteilen:
- Konservativ-Etablierte
- Liberal-Intellektuelle
- Performer
- Expeditive
- Sozialökologische
- Adaptiv-Pragmatische
- Traditionelle
- Bürgerliche Mitte
- Adaptiv-Pragmatische
- Prekäre
- Hedonisten
Und die Merkmale der einzelnen Gruppen sind wie folgt:
Konservativ-Etablierte:
- Ordnung
- hohes Einkommen / hoher Besitz an materiellen Güter
- teil der Mittleren – Oberschicht
Liberal-Intellektuelle:
- aufgeklärte Bildungselite
- kritischer Weltsicht
- ausgeprägter Individualismus
- Wunsch nach Selbstbestimmung
Performer:
- multioptionale, effizienzorientierte Leistungselite
- hohen Technik- und IT-Affinität
- global-ökonomischem Denken
Expeditive:
- postmoderne
- online und offline
- mental, kulturell und geografisch mobil
- Trendsetter
Sozialökologische:
- engagiert gesellschaftskritisch
- ausgeprägtes öko- logisches Gewissen
- häufig Globalisierungsskeptiker
Adaptiv-Pragmatische:
- moderne junge Mitte
- ausgeprägtem Lebenspragmatismus
- Leistungs- und Anpassungsbereitschaft
Traditionelle:
- Sicherheit
- Ordnung
- verhaftet in der kleinbürgerlichen Welt
Bürgerliche Mitte:
- Mainstream
- mittlere soziale Lage
- Status geprägte Grundorientierung
Adaptiv-Pragmatische:
- junge, moderne, digitale Mitte
- aktiv, familien- und spaßorientiert
Prekäre:
- Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht
- soziale Benachteiligungen
Hedonisten:
- spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht
- leben im Hier und Jetzt
- unbekümmert und spontan
Wie die neuen Zielgruppen definiert sind, erfahrt ihr in unserem nächsten Beitrag!
